主持人：三强四融，奋进岳麓。大家好，这里是岳麓区融媒体中心特别策划的《两会访谈间》。今天我们邀请到了岳麓区政协委员魏志波做客访谈间。

魏委员，您好！听说您来自莲花，那么说起莲花镇，我们首先想到的就是圣峰果业、桐木民宿街等等一系列品牌农业，我们了解到，您这次带来提案也是《关于推进品牌农业发展的建议》。您在前期做了哪些调查和研究呢？目前咱们品牌农业的现状如何？

魏志波：近年来，我区品牌农业发展迅速，初步形成了以休闲农业、乡村旅游、民宿、研学和果蔬为代表的品牌农产品集聚区，实现了乡村旅游、民宿、研学、农产品生产、加工、包装、销售等环节的标准化管理。相关部门大力扶持生产企业品牌认证，农产品品牌建设工作有了长足发展。

尽管如此，也存在以下问题：一是品牌意识不强。一方面部分生产企业在品牌培育方面，缺乏长远规划，认为商标通过了注册，就成了“品牌”农产品，追求高产量，忽视品质提升。另一方面，部分特色农产品公共品牌尚未建立，一品多牌，无序竞争，缺乏在市场中的美誉度和竞争力。

二是品牌农产品“走出去”力所不及。品牌的知名度要靠产品的产量和销售规模来体现，没有相应的产量和销售规模，产品就不会有足够的品牌认知群体，就不可能成为名牌，再好的商标也不会产生大的作用。

三是乡村民宿、研学基地参差不齐。民宿、研学是一个入门门槛较高的行业，它的文化内涵、品牌定位、创新创意等方面都比农家乐要高， 目前我区很多民宿就是在原农家乐的基础上稍做改造就变成民宿了，规模小，缺乏文化元素，没有突破式创新，因而难以得到长足发展。

主持人：针对目前这些情况，您觉得加强推进我区品牌农业发展应该从哪些方面发力呢？

      魏志波：我觉得可以从四个方面来进行加强。

第一， 加强政策引导。创农业品牌与创工业品牌一样， 离不开政府的重视、支持、协调、组织和领导，尤其，如何发挥好政府各部门的职能作用，为实施农产品品牌战略要营造宽松环境。

第二，练“内功“、树“品牌”，探索农产品“走出去”新模式和新途径。高标准打造“三品一标”生产基地。提高市民生活质量，实现农业增效、农民增收、农产品质量安全的目标。

第三， 加强对民宿、研学基地的规划和布局。提高准入标准，避免出现羊群效应，努力打造优雅、别致、舒适的生态民宿精品。

第四， 加大市场宣传推介力度。一要引导企业明确产品市场定位；二要加强品牌营销。在提升产品质量的同时，要深度挖掘利用好当地历史、文化、旅游等资源，注入地方文化，打造文化农产品，形成独特的市场竞争优势。

主持人：好的，感谢魏委员带来的提案，也希望咱们岳麓区品牌农业发展越来越好。