2022年新年伊始，岳麓区禁毒办、区禁毒协会的官方抖音号“岳麓禁毒”粉丝量突破了60万，成为长沙市第一个粉丝数破60万的禁毒新媒体平台。

“岳麓禁毒”从2020年6月25日发布第一条视频起，通过通俗易懂的小视频普及禁毒知识，走上了独具一格的“网红之路”。截至目前，“岳麓禁毒”共发布305条短视频，收获了超过60万粉丝，645.3万次点赞，浏览量突破6.9亿，平均每条获赞2.11万。其中单条最高播放量达1.5亿，单条最高点赞量达109.8万。

在抖音中搜索“岳麓禁毒”后，记者发现，除了点赞超过“100W+”的《让众人胆寒的大毒枭居然是个消瘦的女人》禁毒记录片外，“岳麓禁毒小哥”邹欣宇自编自导自演的禁毒知识宣传创意视频同样大受欢迎。

在《吸毒后会变成什么样？小哥带你“体验”一把》这条视频中，“岳麓禁毒小哥”邹欣宇在岳麓区禁毒教育基地“吸毒后的你”体验机前，向大家展示出吸毒三年、五年、十年后脸部衰老变化图像，给人以震撼人心的警示作用。“太吓人了，坚决不碰毒！”粉丝们纷纷在视频下方留言。

据悉，2020年，岳麓区禁毒办、区禁毒协会刚开通“岳麓禁毒”抖音号时，虽然取得不错的传播效果，但进一步发展缺人才、缺技术、缺资金，摆在面前的每一项“短板”，让突破显得十分困难。2021年6月底，岳麓区禁毒办、区禁毒协会联合岳麓区融媒体中心，打造禁毒融媒体中心，下设调度中心、采编中心、技术中心。依托该中心力量，岳麓区禁毒融媒体中心不断调动全区17个街镇和禁毒成员单位积极性，搭建起“一次采集，多元生成，多端发布，立体传播”的内容生产传播路径。中心为“岳麓禁毒小哥”邹欣宇拍摄的不少视频产品，成为“10万+”的爆款。大量严肃的禁毒宣传内容，被“翻译”成独具网络气质的呈现方式，在网络上、手机端呈几何级传播。

“现在，邻居和朋友们经常向我催更抖音号，全国各地的粉丝也在视频下预约参观我们的禁毒教育基地。”作为岳麓禁毒抖音短视频的主创者之一，“岳麓禁毒小哥”邹欣宇笑着告诉记者。

“最开始做抖音号，我们是想利用短视频幽默诙谐的表达、浓缩普法教育理念，向市民宣传禁毒知识，提高禁毒宣传的覆盖面。”岳麓区禁毒协会副会长陈勇刚告诉记者，2021年岳麓禁毒宣传工作和综合考评在全市均走在前列，“岳麓禁毒”抖音号功不可没。

“短视频作品，在提高关注的同时，还要在内容形式上创新，增加粉丝的黏度。”陈勇刚表示，目前，除了创作更多的原创视频外，岳麓禁毒还计划与高校联动、增加话题互动、开展粉丝线下活动等，进一步扩大禁毒宣传的影响力。

记者手记：禁毒宣传原来可以这样玩？

从入驻抖音号到成立岳麓区禁毒融媒体中心，岳麓区禁毒办、区禁毒协会利用新媒体进行禁毒知识宣传，已经不是第一次。作为政府宣教部门，该办以变革者心态改进工作方式，紧跟互联网潮流的速度令人叹为观止。

岳麓区禁毒办、区禁毒协会利用抖音进行的“花式禁毒宣传”，通过打造正能量形象代言人“禁毒小哥”，利用抖音自带的社会热度，巧妙地把禁毒知识融入每一条视频，最终实现了把网友的注意力聚焦在远离毒品、珍爱生命的目的上。从日益增长的粉丝数不难看出，岳麓区禁毒办、区禁毒协会在抖音平台上的创新之举，不仅优于传统的禁毒宣传方式，也迎合了主流文化需求。

岳麓区禁毒办、区禁毒协会入驻抖音，既体现了他们的社会责任感，也体现了他们与时俱进、紧贴时代和潮流的方式创新，是一种寓教于乐的工作智慧。最重要的是，岳麓区禁毒办、区禁毒协会在抖音上进行禁毒宣传的现象，也给抖音上追求猎奇的“网红”提了一个醒——镜头内外，都应该远离毒品。

发时代之新声，展岳麓禁毒之新姿，岳麓禁毒成为“抖音网红”理应如此。